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誰も知らない？デザインの歴史に残る「あの」失敗作から学ぶこと

デザインの歴史には、誰もが称賛する名作がある一方、失敗に終わった「問題作」も少なくありません。しかし、それらの失敗から学ぶことは多く、現代のデザイナーにとっても価値ある教訓となります。今回は、デザイン史に残る「失敗作」をいくつか紹介し、その原因と学びについて考察します。

1985年、コカ・コーラは新フレーバー「ニューコーク」を発売しました。しかし、消費者からは猛烈な反発を受け、わずか数か月で元のレシピに戻るという結果に。この失敗の理由は、コカ・コーラのアイデンティティと消費者の期待を無視したことにあります。

学び：長年のブランドイメージを大切にし、消費者の声を無視せずブランドの一貫性を維持することが重要です。

Apple IIIは1980年に登場したものの、過熱やハードウェアの故障が頻発し、早期に製造中止になりました。ユーザーの声に対応できる製品テストが不十分だったことが問題の根源でした。

学び：プロダクトデザインでは、市場調査とユーザーテストを徹底することが欠かせません。斬新さと同時に、信頼性と品質を担保しましょう。

1980年代初頭、キャデラックは小型で手ごろな価格の「シマロン」を発売しました。しかし「高級感に欠ける」として不評を受け、ブランドのイメージも低下してしまいます。

学び：ブランドのアイデンティティと一致しない製品ラインは、イメージの損傷を招きます。ブランドの「らしさ」を保ちつつ、ユーザーが期待する価値を維持しましょう。

2010年、ファッションブランドのギャップがロゴを突然変更しましたが、ファンからの反発が予想以上に大きく、たった6日で元のデザインに戻す事態に。伝統的なデザインの要素が消えたことで、ブランドアイデンティティが薄れたことが原因です。

学び：ブランドのデザインを変更する際は、伝統や顧客の愛着を尊重し、段階的な変更や事前のユーザー調査が大切です。

2009年、IKEAがカタログのフォントを長年使用していた「Futura」から「Verdana」に変更しました。この小さなデザイン変更が物議を醸し、消費者から批判を受けたのです。

学び：フォントなど一見小さなデザインの要素も、ブランドの印象を形成する重要な一部であるため、変更には慎重を期しましょう。

デザインの失敗は決して無駄ではなく、その裏には多くの学びが隠されています。成功ばかりを追い求めるのではなく、歴史に残る失敗から得られる知見を取り入れることで、デザインにおけるリスクを減らし、より多くの人に愛されるデザインを生み出すことができるでしょう。